La pubblicità è l'anima del commercio. Ma la pubblicità deve essere menzognera se vuole che il commercio funzioni. Quindi, le fasi della lavorazione del cibo animale devono essere censurate per presentare il prodotto finale già pronto per essere comprato, asettico e neutro. La macellazione e le altre forme di sofferenza sono accuratamente rimosse, come viene rimossa in genere l'idea della morte nella società. E' forse da qui che nasce la schizofrenia dell'Homo sapiens, una malattia che alla lunga ci porterà all'estinzione, non prima che la nostra specie non abbia portato all'estinzione migliaia di specie animali, tonni compresi.
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